Rebrandt Rivoluziona l'Arte Floreale

Il Rebranding di Wim Van Assem Celebra 40 Anni di Innovazione

La natura, fonte inesauribile di ispirazione e terreno fertile per la creatività, ha guidato il team di Rebrandt nella creazione di una nuova identità visiva per Wim Van Assem, florista di spicco nel Nord Olanda. L'obiettivo era trasmettere la gioia e la libertà espressiva che caratterizzano l'arte floreale di Van Assem, unendo l'energia pura e l'artigianalità che da quarant'anni lo vedono protagonista di combinazioni floreali uniche.

Il design si distingue per l'uso di nastri grafici che adornano le ampie vetrate dell'edificio storico, simbolo immediato della passione e dell'espressione libera dell'arte floreale di Van Assem. Questa nuova veste grafica, che celebra il quarantesimo anniversario del florista, riflette un approccio vivace e disinibito alla composizione floreale, elemento distintivo del suo stile.

La realizzazione ha richiesto l'applicazione manuale di lettering di grande impatto visivo, con forme dinamiche che si snodano lungo l'intera struttura dell'edificio storico. La sfida era creare un linguaggio visivo grafico, stilistico e pulito, che potesse convivere armoniosamente con l'antico fascino dell'edificio.

Le specifiche tecniche del progetto hanno visto l'impiego di quattro vetrine da shopping di dimensioni 150cm per 250cm, trasformate in un palcoscenico espressivo e accattivante. Il team di design, composto da Ruud Winder come architetto del marchio e designer, Peter Puntman per la grafica animata e GCA Reclame per la segnaletica, ha collaborato per dare vita a questa visione innovativa.

L'interazione design-osservatore si concretizza attraverso un gioco di linee unico che unisce tipografia moderna e design grafico in un contesto storico. Il risultato è un'esperienza visiva che invita alla scoperta e all'ammirazione, riflettendo la filosofia di Van Assem, che vede nel florovivaismo un'arte senza tempo.

Il progetto, visibile nel cuore storico di Alkmaar, al Fnidsen nei Paesi Bassi, è frutto di una ricerca approfondita sull'integrazione del design moderno in contesti storici, con l'obiettivo di fondere estetica tradizionale e linguaggio grafico contemporaneo. La sfida creativa e tecnica è stata quella di mantenere una semplicità che potesse comunque comunicare il carattere e il contenuto dell'arte di questo noto florista.

Rebrandt ha così celebrato il quarantesimo anniversario di Wim Van Assem con un'identità rinnovata che incapsula la sua arte floreale progressiva e vibrante. L'opera, immortalata dall'obiettivo di Keesnan Dogger, è stata premiata con il Bronze A' Design Award nella categoria Graphics, Illustration and Visual Communication Design nel 2024, riconoscendo l'ingegnosità e la creatività che caratterizzano questo progetto.